全市場浸透型とは、マーケティングにおいて製品と市場という二軸のうち、市場にフォーカスした戦略をいう。
この戦略を採る企業はすべての市場にあらゆる製品を投入する。大企業のみが選択できる戦略で、成功すると企業は莫大な売上高と利益を獲得でき、長期にわたる安定経営と安定雇用を実現できる。
一方で、各市場にはその市場に特化した企業が存在するので全方位展開が求められ経営資源が分散してしまうといった短所もある。
経済学者デレク・F・エーベルにより提唱された理論で、全市場浸透型以外に市場専門型・製品専門型・単一セグメント型・セグメント選択型・市場製品専門型がある。
