製品専門型

製品専門型とは、マーケティングにおいて製品と市場の2つの軸を定め、製品にフォーカスした戦略をいう。

企業は1つの製品を複数の市場で販売することがあるが、他社が各市場に特化した製品を開発している場合、一度に複数市場でのシェアを失うリスクがある。

経済学者デレク・F・エーベルにより提唱された理論で、製品専門型のほか、市場専門型・単一セグメント型・セグメント選択型・全市場浸透型・市場製品専門型がある。