新製品開発戦略

新製品開発戦略とは、既存市場に新製品を投入し続ける事業戦略をいう。

市場を開拓せずに新製品（既存製品のバージョンアップも含む）を開発するため、競争が激しい市場でも他社との差別化や顧客のニーズに応えることが可能である一方、新製品開発に伴うコストやリスクを負う。

経営学者のイゴール・アンゾフ氏によって提唱された企業戦略の1つで、他に市場浸透戦略・新市場開拓戦略・多角化戦略がある。