市場浸透戦略

市場浸透戦略とは、既存市場で既存製品の事業を展開する企業戦略をいう。

市場開拓や製品開発が必要ないため、コストとリスクを抑えたうえで新規顧客獲得や既存客をリピーターにする取り組みに集中することができる一方、価格競争に陥ったり、顧客に飽きられるといった欠点がある。

経営学者イゴール・アンゾフ氏により提唱された企業戦略のひとつで、ほかに新製品開発戦略・新市場開拓戦略・多角化戦略がある。