内的参照価格

内的参照価格とは、消費者が自身の感覚で高いもしくは安いと評価した価格、購入してもよいと思える価格、相場であると感じられる価格をいう。

消費者は、豊富な購買体験から妥当な価格を算出して高いもしくは安いと判断するため、企業が自社製品の価格を設定する際に内的参照価格を参考にすることもある。

他方で、メーカーの希望小売価格や小売店が表示する店頭価格を外的参照価格という。