プライベートブランドとは、小売企業がメーカーに依頼して商品をつくってもらい、小売企業のブランド名で商品を販売することをいう。メーカー名は伏せることが多い。
全国的に知られている大手メーカーのナショナルブランド商品と比べて品質は少し劣るものの大幅に値下げして販売されることが多いが、小売企業によっては、ナショナルブランド商品より質も価格も高くしている場合もある。