ポジショニングマップ

ポジショニングマップとは、自社の立ち位置(ポジション)を可視化することをいう。

企業は強みを発揮でき弱みが露呈しないポジションで事業を展開することで、経営資源を浪費せず効率よく発展することができる。

例えば、後発組のコンビニがおにぎり等の主力製品でシェア上位のコンビニと競争することことは難しいために、コンビニでは珍しい高品質スイーツを開発することで上位コンビニと差別化する場合、ポジショニングマップでは、おにぎりの領域を黒く塗りつぶし(注力しないことに決め)、高品質スイーツの領域を目立たせる(参入を決意する)。