PEST分析

PEST分析とは、マクロ環境が将来に与える影響を予測するための分析をいう。

PESTとは、マーケティング研究のフィリップ・コトラー氏によって提唱されたフレームワークであり、Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）の略称である。

企業業績は、自社の製品・サービスだけでなく、法律、政治、税制、景気、物価、人口動態、流行、IT、インフラなどによっても左右されることから、経営戦略の立案に際しては、外部環境と内部環境の両方を分析することが求められる。