マルチブランド

マルチブランドとは、ひとつの企業がひとつの製品カテゴリーに複数のブランドを展開することをいう。

例えばトヨタは、乗用車カテゴリーにトヨタ・ブランドとレクサス・ブランドを展開している。

市場を活性化できる、高額商品を売るための差別化になる、他社の参入を阻止できる、幅広い客層を獲得できる等、のメリットがある一方、ブランド名が違うだけで内容が似ていると消費者に見透かされる・下位ブランドの価値が劣化する・製造ラインや販売戦略が増えるために経営資源が分散する等、のデメリットがある。