マーケットイン

マーケットインとは、企業が市場ニーズや消費者ニーズを起点にして商品開発するスタイルをいう。

すでに需要が存在することを把握しているため販売不振リスクを減少できる、試作品の完成を待たずにマーケティングを展開できるため円滑に準備を進められる等、のメリットがある一方、開発陣が独自性を発揮できないためモチベーションが高まらない・新たな投資が必要になることもあるといったのデメリットもある。

他方で、企業がつくりたいものを起点にして商品開発することをプロダクトアウトという。