知覚マップ

知覚マップとは、消費者が重視する知覚の要素を2つ選び、自社製品と他社製品の位置を確認することをいう。

例えば、知覚要素が年齢層と価格である場合、1）若者向け＋高価格、2）若者向け＋低価格、3）中高年向け＋高価格、4）中高年向け＋低価格の4ジャンルに分類できる。

このような分類において「若者向け＋高価格」を目指す自社商品が、他社製品と比べると「中高年向け＋低価格」であることが分かると、マーケティングの改善に繋がる。