チャレンジャー

チャレンジャーとは、マーケティング用語に限定すると、市場シェア2位以下の企業のうち1位を狙う企業をいう。

競争地位別戦略では、市場参加者は、1)リーダー(シェア1位企業)、2)チャレンジャー、3)フォロワー(1位企業を追随する企業)、4)ニッチャー(オリジナル商品で市場の隙間を狙う企業)の4つに分類される。