ブランドエクイティ

ブランドエクイティとは、ブランドが持つ資産としての価値をいう。

無形であっても有名ブランドは高い価値を持ち、貨幣に換算することができるため、同様の製品を持つ2社間では、製品のブランド化に成功している企業の時価総額のほうが高くなる傾向がある。

ブランドエクイティを構成する要素として、1）認知度、2）品質、3）顧客のロイヤリティの強さ、4）ブランドが連想させる力、5）特許や商標権の5つがある。