ポジショニングアプローチ

ポジショニングアプローチとは、経営者が自社の闘う場所（ポジション）を選択すること、もしくは自社にとって都合のよい環境に身を置くことをいう。

企業の存続には、自社の製品やサービスが市場で優位を保ち続ける必要がある。

企業自身がいくらよい製品をつくっていると思っていても、市場の環境変化によって優位性は簡単に失われるため、競争相手・産業構造・市場動向・経済情勢等の外的要因に焦点を当てて施策を打ち出すことが求められる。