アンゾフの成長ベクトル

アンゾフの成長ベクトルとは、経営学者イゴール・アンゾフ氏に提唱され、企業の成長戦略を市場と製品の2つの軸で考える方法をいう。

経営者が経営資源の配分を検討する際に用いられる考え方であり、戦略の種類には以下の4種類がある。

1）既存市場で既存製品の事業をする市場浸透戦略
2）既存市場で新製品の事業をする新製品開発戦略
3）新市場で既存製品の事業をする新市場開拓戦略
4）新市場で新製品の事業をする多角化戦略

既存市場ではコストとリスクは低いが価格競争に巻き込まれることがある一方、新市場ではコストとリスクが高いが大幅な成長が期待される。