4P

4Pとは、Product(製品)、Price(価格)、Place(流通)、Promotion(販売促進)の略称であり、マーケティング戦略の立案及び実行時に活用されるフレームワークである。

マーケターは、顧客ニーズを満たす製品を考え、利益を最大化しながら顧客が購入できる価格を設定し、効率的な流通経路を立案し、製品の認知度を高める販売促進方法を考えることが求められる。

さらに、製品に対して価格は妥当か、といったように4P間の関連性も検証する必要がある。